Dengan krisis ekonomi, banyak profesional tingkat menengah dan atas yang berpengalaman mulai mengambil tindakan sendiri, memanfaatkan keterampilan mereka untuk membangun masa depan mereka sendiri dan mengelola masa depan mereka sendiri. Bagi banyak calon pemilik bisnis ini, menciptakan nama merek yang kuat adalah wilayah baru, sebuah misteri yang utuh. Mereka tahu bahwa ini adalah bagian penting dari persamaan, dan mereka bahkan mungkin memiliki waktu yang lama untuk mempromosikan bagian di perusahaan mereka sebelumnya. Namun sekarang ini benar-benar merupakan “waktu yang harus dilakukan”, dan kurangnya informasi dan fakta tentang cara memberi merek pada perusahaan konsultan baru secara produktif. Jangan khawatir lagi. Langkah pertama dalam memberi merek pada perusahaan konsultan adalah mengetahui tujuan Anda. Berikut empat pertanyaan penting untuk menjelaskan tujuan Anda…
1. Apakah Anda ingin identitas bisnis Anda menonjol atau sesuai? Ini mungkin tampak seperti masalah tipuan, tetapi tidak ada solusi yang benar atau salah. Beberapa konsultan baru sangat tertarik untuk mendapatkan pengakuan di bidangnya, mereka jauh lebih santai dengan nama yang terdengar mapan dan kredibel, sejak awal. Jika demikian, periksa daftar orang lain di bidang Anda di situs web seperti dmoz.org. Anda kemudian akan merasakan nomenklatur yang digunakan dalam industri Anda. Anda mungkin dapat meniru hal tersebut, seperti yang telah dicapai oleh industri lain (misalnya Microsoft Outlook, Apple Safari, Netscape’s Navigator, dan sebagainya.) Jika ingin menemukan, lakukan yang sebaliknya. Lihatlah nama perusahaan di bidang Anda dan gunakan strategi penamaan yang interpretatif. Misalnya, jika hampir semua orang di kelas Anda menggunakan nama yang benar (terkadang diidentifikasi sebagai nama “warisan”) maka gunakanlah metafora (misalnya Jaguar, Caterpillar, Amazon, Monster, dan sebagainya.) untuk mengekspresikan atribut perusahaan Anda. Atau lihat istilah konotasi positif untuk mengembangkan identitas yang benar-benar baru (yaitu RedHat, OnStar, FireDog, dan sebagainya.) Pastikan saja Anda memiliki alasan yang dapat menjelaskan mengapa Anda memilih nama itu, dan alasan tertentu yang mengarah ke dialog yang lebih dalam tentang perusahaan Anda.
2. Sudahkah Anda mengeksplorasi semua pilihan? Seringkali, pemilik bisnis baru menjadi kecewa dan putus asa ketika memberi nama perusahaan baru mereka, hanya karena mereka hanya mencoba satu atau dua strategi penamaan. Cukup sering mereka membuat catatan nama literal/fungsional, (yaitu Konsultasi Program yang dibuat khusus) hanya untuk menemukan nama area yang hilang. Atau mereka telah mencoba beberapa metafora yang jelas (yaitu Summit, Pinnacle, dan sebagainya.) dan menemukan lusinan organisasi dengan nama yang setara. Caranya adalah dengan menggunakan banyak teknik. Ini termasuk hal-hal seperti…
* Karakteristik penting — Misalnya, kami menamai salah satu bisnis kepegawaian BrightHire.com berdasarkan motivasi mereka untuk menarik kandidat paling pintar. Anda dapat melihat ini digunakan dengan nama bisnis seperti SirSpeedy, EconoLodge, Priceline, dan Wise Cuts. Apakah ada keuntungan menyeluruh yang Anda berikan yang dapat Anda masukkan ke dalam identitas Anda?
* Nama yang diciptakan — Ini lebih disukai oleh konsultan tetapi lakukan dengan hati-hati. Kita bisa dengan cepat terjebak dalam pencarian nama baru dan perlahan-lahan memutarbalikkan ejaan dan informasi hingga akhirnya benar-benar tidak dapat dipahami. Tidak apa-apa menggunakan istilah Latin dan referensi yang tidak jelas jika nama tersebut masih dapat diucapkan dan dieja dengan mudah. Perusahaan kecil mendapat keuntungan dalam menyampaikan aspek konsep pabrikan secara langsung, melalui telepon seluler, atau pada pertemuan dagang. Namun sebaiknya Anda tidak menyodorkannya. Jika Anda merasa harus sering mengeja atau mengeja dengan akurat, maka itu benar-benar sebuah kesalahan. Dan perlu diingat bahwa nama dapat diciptakan dan tetap memiliki arti. Kami menamai salah satu perusahaan Claricent, hanya karena mereka mampu memberikan wawasan dan jalur yang jelas ke basis pelanggan mereka. Jadi Anda tetap dapat menyampaikan suatu atribut, bahkan dalam nama yang diciptakan. (yaitu Verizon = Horizon, Agilent = Agile, dan seterusnya.)
* Nama Hibrid Deskriptif — Nama-nama ini menggabungkan frasa deskriptor bidang dan mengawinkannya dengan istilah yang menggugah. Ilustrasinya meliputi perusahaan seperti Emisstar, konsultan di pasar komando emisi. Ilustrasi merek utama mencakup JetBlue dan CarMax. Jika Anda menggunakan strategi ini, pastikan bahwa deskripsi pasar Anda tidak akan pernah berubah seiring waktu.
* Metafora – Karena pepatah “foto melukiskan seribu kata”, maka metafora adalah cara yang bagus untuk menyampaikan banyak karakteristik perusahaan dalam satu gambar. FourBridges Money, misalnya, mengungkapkan upaya perusahaan perbankan pengeluaran ini untuk “menjembatani kesenjangan” dan “menggabungkan bisnis dengan modal,” dan sebagainya. Dengan empat rekanan utama dan empat jembatan penting di Chattanooga, TN, cerita ini semakin mendapat daya tarik tambahan.
3. Sudahkah Anda memprioritaskan keinginan Anda? Memulai sebuah konsultan baru memberikan situs web kosong yang menakjubkan untuk menyusun cerita Anda. Luangkan waktu untuk memutuskan apa yang paling penting dalam cerita itu.
* Apakah Anda menginginkan nama yang tak terlupakan?
* Apakah Anda menginginkan judul yang mudah diucapkan dan dieja?
* Apakah Anda paling cemas dengan merek dagang?
* Apakah Anda bersikeras untuk memiliki nama domain pencocokan.com yang spesifik? Tentukan faktor pendorong utama yang mendorong hambatan penamaan Anda, sehingga ketika Anda menemukan daftar periksa yang tersisa, Anda dapat melihat kembali dan memutuskan satu yang memenuhi kriteria utama Anda. Biasanya pendekatannya bisa menjadi kabur dan tidak fokus segera setelah pencarian nama yang lama, dan semua kata serta frasa mulai terdengar sama. Jadi, pastikan Anda mengetahui apa yang Anda inginkan sebelum memulai. Dengan begitu, ini akan membantu Anda ketika jam sudah menunjukkan pukul 3 pagi, mata Anda mulai juling, dan istri atau suami Anda tidak lagi ingin menjadi papan suara Anda.
4. Apakah Anda melihat gambaran besarnya? — Buat daftar singkat nama-nama kesayangan Anda, lalu lihatlah. Pastikan Anda memilih orang-orang yang termasuk dalam pasar peluang Anda, atau yang memiliki pemahaman tentang branding yang baik. Daripada melemparkan nama secara acak, buatlah konteks untuk setiap nama, sehingga ketika nama tersebut dijelaskan, nama tersebut masuk ke dalam areanya. Anda bahkan mungkin ingin mencurahkan beberapa opsi perawatan simbol cepat untuk membantu memvisualisasikan nama merek. Banyak nama merek penting akan terdengar suci jika hanya diucapkan. Pilih paket lengkap… judul, tagline tegas, sketsa brand, hingga mendapatkan nuansa sebenarnya. Sebuah konsultan menamainya sebagai BearingPoint mendapatkan daya tarik segera setelah memiliki lambang, tag line, dan alur cerita. Buatlah keputusan apakah Anda ingin cocok atau menonjol, manfaatkan beberapa teknik penamaan, prioritaskan daftar “keinginan” Anda, dan uji ide-ide Anda, dan Anda akan segera menuju nama merek bisnis konsultasi yang hebat. Saat Anda membuat pilihan, pastikan untuk menjalankannya oleh pengacara merek dagang Anda dan untuk mendapatkan nama domain com yang cocok, atau sangat cocok. Lanjutkan untuk menggabungkan informasi model Anda di seluruh situs web internet Anda, identifikasi perusahaan, pasokan jaminan, dan promosi untuk lebih memperkuat kehadiran Anda. Jika dilakukan dengan benar, Anda akan memiliki nama perusahaan yang melayani Anda dengan baik, baik sekarang maupun di tahun-tahun mendatang.